1. Patrón de competencia na plataforma de transmisión en directo de venda de xoguetes da China: a transmisión en directo en liña é popular e TikTok converteuse no campión das vendas de xoguetes na plataforma de transmisión en directo. Desde 2020, a transmisión en directo converteuse nun dos canais importantes para a venda de produtos básicos, incluídas as vendas de xoguetes. Segundo os datos do libro branco de 2021 sobre o desenvolvemento da industria chinesa de xoguetes e produtos para bebés, TikTok ocupou o 32,9 % da cota de mercado na plataforma de transmisión en directo para a venda de xoguetes, ocupando temporalmente o primeiro lugar. Jd.com e Taobao ocuparon o segundo e o terceiro lugar respectivamente.
2. Proporción de tipos de vendas de xoguetes na China: os xoguetes de bloques de construción son os máis vendidos, representando máis do 16 %. Segundo os datos de investigación do libro branco de 2021 sobre o desenvolvemento da industria chinesa de xoguetes e produtos para bebés e nenos, en 2020, os xoguetes de bloques de construción foron os máis populares, representando o 16,2 %, seguidos dos xoguetes de tea de peluche, que representan o 14,9 %, e as bonecas e minibonecas, que representan o 12,6 %.
3. Na primeira metade de 2021, a taxa de crecemento das vendas de produtos de xoguetes de tmall foi a primeira. Hoxe en día, os xoguetes xa non son exclusivos para nenos. Co auxe dos xogos de moda na China, cada vez máis adultos comezan a converterse nos principais consumidores de xogos de moda. Como un tipo de moda, as caixas de persianas son moi apreciadas polos mozos. Na primeira metade de 2021, as vendas de caixas de persianas entre os principais xoguetes da plataforma tmall aumentaron o máis rápido, alcanzando o 62,5 %.
4. Distribución dos prezos de venda de xoguetes nos grandes almacéns chineses: dominan os xoguetes por debaixo dos 300 yuans. En canto ao prezo dos xoguetes, os xoguetes entre 200 e 299 yuans no canal dos grandes almacéns son a categoría máis popular para os consumidores, representando máis do 22 %. En segundo lugar, os xoguetes por debaixo dos 100 yuans e os de entre 100 e 199 yuans. A diferenza de vendas entre estas dúas categorías non é grande.
En resumo, as emisións en directo convertéronse nunha canle importante para as vendas de xoguetes, coa plataforma TikTok á cabeza por agora. En 2020, as vendas de produtos de bloques de construción representaron a maior proporción, entre os cales LEGO converteuse na marca máis popular e mantivo unha alta competitividade en comparación cos competidores. Desde a perspectiva dos prezos dos produtos, os consumidores son máis racionais no seu consumo de xoguetes, sendo os produtos por debaixo dos 300 iuáns os que representan a maioría. Na primeira metade de 2021, os xoguetes de caixa cega convertéronse na categoría de xoguetes de máis rápido crecemento de tmall, e o desenvolvemento de produtos de caixa cega continuou. Coa participación de empresas non xogueteiras como KFC, espérase que o patrón de competencia dos xoguetes de caixa cega continúe cambiando.
Data de publicación: 26 de xullo de 2022