1. Patrón de competencia da plataforma de transmisión en directo de vendas de xoguetes de China: a transmisión en directo en liña é popular e Tiktok converteuse no campión das vendas de xoguetes na plataforma de transmisión en directo. Desde 2020, a transmisión en directo converteuse nunha das canles importantes para a venda de produtos básicos, incluíndo venda de xoguetes. Segundo os datos do libro branco de 2021 sobre o desenvolvemento da industria de xoguetes e produtos para bebés en China, Tiktok ocupou o 32,9% da cota de mercado na plataforma de transmisión en directo para as vendas de xoguetes, ocupando o primeiro posto temporalmente. Jd.com e Taobao ocuparon o segundo e terceiro lugar respectivamente.
2. Proporción de tipos de vendas de xoguetes en China: os xoguetes de bloques de construción son os máis vendidos, representando máis do 16%. Segundo os datos de investigación do Libro branco de 2021 sobre o desenvolvemento da industria chinesa de xoguetes e produtos infantís e infantís, en China. En 2020, os xoguetes de bloques de construción foron os máis populares, representando o 16,2%, seguidos dos xoguetes de pelúcia, que representaron o 14,9%, e as bonecas e as mini bonecas, que representan o 12,6%.
3. No primeiro semestre de 2021, a taxa de crecemento das vendas dos pequenos produtos de xoguetes foi a primeira. Hoxe en día, os xoguetes xa non son exclusivos dos nenos. Co aumento do xogo de moda en China, cada vez máis adultos comezan a converterse nos principais consumidores de xogos de moda. Como unha especie de moda, a caixa cega é moi querida polos mozos. No primeiro semestre de 2021, as vendas de caixas persianas entre os principais xoguetes da plataforma tmall aumentaron máis rápido, chegando ao 62,5%.
4. Distribución dos prezos de venda de xoguetes nos grandes almacéns de China: dominan os xoguetes por debaixo de 300 yuans. Do prezo dos xoguetes, os xoguetes entre 200 e 299 yuans na canle dos grandes almacéns son a categoría máis popular para os consumidores, que representan máis do 22%. O segundo son xoguetes por debaixo de 100 yuan e entre 100-199 yuan. A diferenza de vendas entre estas dúas categorías non é grande.
En resumo, a transmisión en directo converteuse nunha canle importante para a venda de xoguetes, coa plataforma Tiktok tomando o liderado polo momento. En 2020, as vendas de produtos de bloques constituíron a maior proporción, entre as que LEGO converteuse na marca máis popular e mantivo unha alta competitividade en comparación cos competidores. Desde a perspectiva dos prezos dos produtos, os consumidores son máis racionais no seu consumo de produtos de xoguetes, sendo a maioría produtos por debaixo de 300 yuans. No primeiro semestre de 2021, os xoguetes de caixas cegas convertéronse na categoría de xoguetes de tmall de máis rápido crecemento e continuou o desenvolvemento de produtos de caixas cegas. Coa participación de empresas non xoguetes como KFC e, espérase que o patrón de competición de xoguetes de caixas cegas siga cambiando.
Hora de publicación: 26-Xul-2022